Rozesmátá dívka v elegantním bílém obleku drží v ruce průvodce a skáče radostí na Staroměstském náměstí. Není to reklama na cestovku, ale scéna z populární čínské reality show Divas Hit the Road. A co následovalo po odvysílání? Turistické kanceláře nestíhají, do Česka se totiž valí davy čínských návštěvníků.

Během prvního čtvrtletí roku vzrostl počet čínských turistů meziročně o 39 procent. Podle odborníků za tím stojí právě sedmá řada oblíbeného televizního pořadu, který sledují stovky milionů diváků po celé Číně.

Show, která proměnila Česko v hit

Televizní formát Divas Hit the Road vysílá čínská státní stanice Hunan TV a kombinuje cestování s celebritami. Letos padla volba na Prahu a Český Krumlov. Na natáčení se podílela sedmičlenná skupina čínských hvězd – herci, zpěvačka i moderátorka. Výsledkem je série plná malebných záběrů, která se začala promítat letos, ale vznikla už loni.

„Takto masivní mediální zásah je pro český turismus nesmírně důležitý,“ uvedl František Reismüller, šéf CzechTourism. Jeho kolega z čínské kanceláře Lukáš Pokorný dodává: „V Číně mají podobné pořady zásadní vliv na rozhodování o dovolené.“

Není to jen prázdná slova – minulá řada propagující Saúdskou Arábii způsobila tamní nárůst vyhledávání o 772 procent. A vypadá to, že Česko je na podobné cestě.

Politika stranou, Česko frčí

Zájem o Českou republiku roste i přes ochlazení vztahů mezi Prahou a Pekingem. České úřady letos v květnu obvinily Čínu z hackerských útoků a napětí panuje také kvůli rozdílnému postoji k válce na Ukrajině. Ale turisty tyto geopolitické přestřelky příliš nezajímají.

Pomohlo i obnovení přímých letů z Číny v červnu loňského roku. Přestože čísla stále nedosahují předcovidových výšin (v roce 2019 přijelo přes 90 tisíc Číňanů za tři měsíce), trend je jasný – návrat asijských návštěvníků je v plném proudu.

Dan Brown, Bollywood i videohry

Česko si zjevně umí získat pozornost. V roce 2005 vyvolal podobný efekt jihokorejský seriál Milenci v Praze, který vedl k masivnímu nárůstu turistů z Koreje. Indie zase zaznamenala zájem díky filmu Jab Harry Met Sejal s hereckou megastar Shah Rukh Khanem. A nezapomínejme na milovníky středověku, které přitahuje herní série Kingdom Come.

Ještě letos přibude další lákadlo – nový román Dana Browna s názvem Tajemství všech tajemství, odehrávající se právě v Praze. Bestsellerový autor, jehož díla proslavil Tom Hanks ve filmových adaptacích, má opět našlápnuto k celosvětovému úspěchu. A s ním i český cestovní ruch.